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國內(nèi)外印刷包裝大比拼!


本文從國際比較的角度,從供需格局、商業(yè)業(yè)態(tài)等方面出發(fā),分析為何國內(nèi)外印刷包裝企業(yè)存在的差距。

近年來,全球包裝印刷行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展的成熟期,增速與世界經(jīng)濟(jì)平均增速基本持平。根據(jù)SmithersPira的統(tǒng)計,2017年全球包裝印刷行業(yè)市場規(guī)模為8,510億美元,同比增長1.4%,近幾年增速基本圍繞2%的中樞小幅波動,接近發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)自然增長率。
但在中國,經(jīng)濟(jì)的持續(xù)較快增長和不斷擴容的下游需求,驅(qū)動中國包裝印刷行業(yè)市場規(guī)模的增速遠(yuǎn)高于全球行業(yè)平均水平。
2017年中國包裝印刷行業(yè)(剔除包裝機械子行業(yè))企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入為11,048.37億元,2013年至2017年復(fù)合年均增長率為6.3%,其中2017年同比2016年增長9.2%。

中國包裝印刷行業(yè)的供需格局與國際包裝印刷行業(yè)在共性的基礎(chǔ)上也存在諸多的差異。在需求端,中國市場與國際市場的差異主要在于增量與需求結(jié)構(gòu)的差異;而在供給端,中國市場與國際市場的差異主要體現(xiàn)在競爭格局和龍頭企業(yè)的服務(wù)能力兩個方面。
需求端:中國人均包裝消費偏低,快遞需求驅(qū)動仍然強勁
中國人均包裝消費量明顯低于全球水平,未來仍有較大提升空間。從總量的角度來看,盡管中國包裝印刷市場規(guī)模增長較快,但人均消費量僅為12美元/年,與全球主要國家及地區(qū)相比仍然存在較大差距。
即便考慮到價格、人口密度等客觀因素,中國包裝印刷行業(yè)的“天花板”遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到。隨著人民生活水平的提高,消費品展示銷售包裝小型化、環(huán)保性能提升;儲存運輸包裝隨電商滲透率提升起量。中國的包裝印刷行業(yè)的市場規(guī)模有望擴大,供求結(jié)構(gòu)也有望持續(xù)升級。

中國和全球?qū)Πb材料的需求結(jié)構(gòu)大體相近。市場通常根據(jù)材料將包裝區(qū)分為紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、軟木及其它木制品包裝等。中國和全球的包裝材料需求結(jié)構(gòu)大體相近,塑料包裝和紙包裝的占比分別近四成和三成。全球范圍內(nèi)金屬包裝的需求占比為15.6%,略高于中國的11.7%。因此,從包裝材料的角度來看,中國與國際包裝印刷行業(yè)的差異不大。

1. 儲存運輸包裝方面,快遞需求擴張?zhí)娲I(yè)品制造出口,成為國內(nèi)儲存運輸包裝的主要驅(qū)動。由于儲存運輸包裝的標(biāo)準(zhǔn)化程度高、起量快,回顧國際紙業(yè)、美國國際包裝等龍頭企業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),儲存運輸包裝都是其業(yè)務(wù)增長的主要動力。
在中國,工業(yè)品的制造與出口曾是拉動儲存運輸包裝需求增長的主要引擎,但2011年起其增長的主要動能切換至電商業(yè)務(wù)發(fā)展形成的快遞包裝需求。
線上交易的商品離不開線下的快遞和物流配送,國內(nèi)發(fā)達(dá)的物流體系也為逐年提高的電商滲透率提供了強大支撐。2011年以來我國規(guī)模以上快遞業(yè)務(wù)量出現(xiàn)“井噴式增長”。2010年我國規(guī)模以上快遞業(yè)務(wù)量為23.39億件,到2017年增長至400.6億件,復(fù)合年均增速超過50%。

據(jù)統(tǒng)計,快遞業(yè)務(wù)總量中約80%為網(wǎng)購快件,其中43%使用紙質(zhì)包裝箱,假設(shè)單件快遞平均重量為0.5kg,則對應(yīng)包裝紙市場規(guī)模為689萬噸,塑料包裝市場規(guī)模160.24億件。按照年均電商快遞量增長20%計算,年新增包裝紙需求137.8萬噸,新增塑料包裝需求32.05億件。

2. 展示銷售包裝的下游需求以消費品為主,中國煙草包裝占比高,是國內(nèi)外消費品包裝需要結(jié)構(gòu)的主要差異。食品飲料的包裝在全球和中國都是消費品包裝中較重要的部分。
根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計及預(yù)測,2018年全球消費品包裝需求共約4.5萬億件,其中食品、飲料需求3.3萬億件,占比73%;中國消費品包裝需求共約1.1萬億件,其中食品、飲料包裝需求占比約55%。中國的煙草包裝市場需求則顯著高于全球平均水平,2018年煙草包裝需求量4,196億件,占到全球煙草包裝市場的半壁江山。


消費品包裝品類和設(shè)計變化快是中國消費品包裝區(qū)別于全球市場的另一大差異。與國際成熟市場相比,中國的消費品市場發(fā)展變化快,對展示銷售包裝的設(shè)計也提出了常新的要求。例如中國牛奶包裝材料自2011年至2016年經(jīng)歷了玻璃包裝重新起量、軟包規(guī)模占比不斷下降的結(jié)構(gòu)性變化。
同時,在不斷變化的消費品市場中,消費品企業(yè)不僅需要打造經(jīng)久不衰的經(jīng)典款產(chǎn)品,也要能夠打造出能夠引燃市場興奮點的“爆款”單品,這些單品的生命周期較短,短期內(nèi)需求量大,對外觀設(shè)計、生產(chǎn)效率都提出了新的要求。